可口可乐：一种文化符号

　　上次有幸去参观了可口可乐博物馆

　　所以就来谈谈生产肥宅快乐水的可口可乐公司吧

　　1.历史起源

　　1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生(Dr.JohnS.Pemberton)，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。这便是可口可乐的最初起源。

　　(可口可乐博物馆里的彭伯顿雕像)

　　有趣的是，可口可乐刚被发明出来的时候并不是作为一款软性饮料，而是一款治疗咳嗽的糖浆。1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。

　　遗憾的是，彭伯顿只是一个发明家，却非一位优秀的企业家，他没有将此种饮料商业化。反而以超低价格将配方卖给了商人Ernest Woodruff

　　1888年，Asa Griggs Candler 看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。

　　1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册

　　(当时的注册图像)

　　1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。

　　(可口可乐瓶装演变)

　　1927可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。

　　(插一个好玩的小故事:1927年可口可乐顶着“蝌蚪啃蜡”这个名字进入中国市场，但是这个古怪的名字并不得中国人的喜爱与赏识。于是公司决定重新登报征求新译名，一个年轻的中国留英学生蒋彝的“可口可乐”最终中奖。这个译名不但保留了英语发音，还开发了爽口喜庆的汉语意义，一直被认为是世界上译得最好的名字之一。)

　　二战期间可口可乐成为最能激发现役军人士气的重要产品之一。

　　“不管我国的军队在什么地方，也不管本公司的代价有多大，我们一定保证每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐。”

　　——罗伯特·伍德拉夫

　　(二战期间用炸药桶运送可口可乐)

　　(图片来源于网络/二战时期可口可乐海报)

　　1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundb完成。

　　(可口可乐版圣诞老人)

　　1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告。

　　1985美国太空随挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。

　　2008年携手中国奥运会

　　2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴。

　　2、海报

　　可口可乐的广告海报绝对是可口可乐公司的一大特色。

　　我想分享几幅在博物馆里看到的海报与我在网上找到的特别喜欢的海报。

　　首先是可口可乐公司与国际足联(FIFA)的携手海报。

　　(有点不太清晰大家将就看一下)

　　1976年，可口可乐公司与国际足联翻开了历史新篇章，达成了国际体育管理机构与企业间的第一个合作伙伴协议。这一伙伴关系涵盖众多内容，包括FIFA世界杯TM，还有青年训练营和可口可乐杯足球赛。

　　(足球赛场上可口可乐的巨型logo)

　　(拍摄于可口可乐博物馆)

　　大家可以来猜一下海报中的女明星是谁～

　　好的没错，她就是阮玲玉(可口可乐第一位我国代言人)

　　可口可乐在1927年进入上海市场，与著名的屈臣氏汽水公司合资生产。针对年轻人喜爱的风格，屈臣氏公司请上海广告画家设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告画。这幅广告画大获成功，诱惑十足，红暖的灯光中，一位身着华美衣裙的女子坐在酒吧的一角，优雅地轻握着一杯可乐，目光温柔流转。画面中的人正是当时蜚声影坛的阮玲玉(当时阮玲玉正凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛。)。在并不缺乏汽水消渴的上海，可口可乐很快被年轻人接受，被时尚界认可。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层，销量与日俱增，成为了一种流行饮料。

　　再来看看其他的超级好看的海报叭～

　　(图片来自于网络)

　　作者Norman Rockwell(曾被《纽约时报》誉为“本世纪最受欢迎的艺术家”。)

　　垂钓的小男孩，娴静而专注，画面极具故事性。

　　(1949年/ Haddon Sundblom /《精灵男孩》)

　　(图片来源于网络/可口可乐女郎)

　　还有之前提到的圣诞老人

　　(偷喝可乐的圣诞老公公)

　　3.周边

　　可口可乐博物馆里陈列了很多可口可乐的周边

　　很多也是可以在市面上买到的哦～

　　先和大家分享几个我特别喜欢的

　　(音响/与世界杯携手)

　　(足球样式的音响)

　　(印有北极熊图案的可口可乐车载冰箱)

　　(带北极熊玩偶的时钟)

　　北极熊是可口可乐公司的代言人呢

　　(可口可乐圣诞老人存钱罐)

　　(印有雪碧logo的鞋子吊坠)

　　(印有可口可乐logo的马克杯)

　　不知道你们有没有集过可口可乐16款城市“摩登新罐”

　　我每次买的都是“上海潮和南京雅”的易拉罐

　　其他城市罐从来都没买到过(哭T﹏T)

　　4.企业文化

　　圣诞老人

　　大家肯定已经对欧洲民间传说里的圣诞老人很熟悉了

　　一位头戴红色帽子、一身红色棉衣、脚穿红色靴子、大大白色胡子的老人

　　但是大家可能不知道的是这个形象其实是1931年海顿.珊布为可口可乐设计的广告形象

　　让我们来欣赏一下当时的海报

　　emmm和现在的卡通画版还是不一样的，没有卡通版可爱

　　可持续发展

　　以下数据资料来源于网络

　　可口可乐公司凭藉其强大的品牌影响力、运营网络和专业知识，实实在在地走出一条企业和社会共同前行的可持续发展之路。在2002-2011年期间，可口可乐加大了在可持续发展方面的投入，共捐赠了8.12亿美元用于公益慈善，在94个国家和地区开展386项社区水项目。作为一家与水息息相关的公司，可口可乐系统将其环保的重点放在了与其业务运营直接相关的领域，包括水资源管理、可持续包装、节能减耗与环境保护方面。

　　水资源管理:可口可乐公司制定了实现经营活动“水平衡”的远期目标，即在2020年之前，通过全面管理和项目投入，将等量于最终产品所消耗的水资源回馈于大自然和社区。在这一愿景下，可口可乐不仅在自身的生产运营环节中不断完善水资源管理体系，同时积极带动产业链上下游的合作伙伴共同参与水资源保护计划，并与政府部门及非盈利组织积极展开合作。在环境方面，可口可乐是第一个宣布以“水平衡”为目标的公司，每个工厂都将处理后达到中水标准的循环水用于企业自身的冷却、环境清洁、绿化等，或供应给有类似需求的外部单位，做到物尽其用，既减少了排污量，又减少了对一次净水资源的消耗。

　　可持续包装:通过回收避免污染环境，可口可乐公司将收回来的瓶子制成帽子、腰包、座椅

　　通过改变瓶身设计减少塑料的使用量，2010年可口可乐公司为饮用水产品推出了环保包装：瓶盖从2克减重到1克，下降50%；瓶身从16克减重到10.4克，是中国市场上最轻的PET瓶，减重35%；重新设计过的瓶身在饮用后可通过扭转进行压缩，从而减少回收空间达70%。通过在包装上的环保设计，可将饮料产品生产、运输、销售、回收等整个环节中二氧化碳排放减少约35%。

　　减节能减耗:通过清洁工艺流程，尽量使用循环利用水，减少对外部水资源的消耗

　　环境保护:可口可乐与世界自然基金会自2007年6月开始合作保护长江流域。2007〜2010年，在嘉陵江流域25个湿地自然保护区开展了水源地保护，通过进行河道保护，公共教育和政策宣传，400多万人的生活得到积极的影响，超过5亿升洁净水重返自然和当地社区；2011〜2013年，该项目计划实现长江上游30万公顷湿地和森林的保护和恢复，每年实现向自然界和人类返还10亿升水的目标。

　　除此之外，还有世界地球日活动、保护江豚计划、净水计划……