与城市中青年人群消费场景、消费习惯和精致生活方式直接相关的亲子体验、综合体能、休闲社交等赛事分支持续火热

　　巴黎奥运会、欧洲杯如约而至，开辟中国品牌的大赛营销主战场。

　　巴黎奥运会如期举办，欧洲杯和美洲杯“撞车”——体育大赛的集中回归，是2024年体育营销市场的突出价值表现。上述大赛的价值已无需赘言，在此基础上，线下活动全面放开，观众回归看台，为角逐大赛营销的品牌方进一步释放了施展拳脚的空间。

　　正如前VISA公司全球赞助管理总监Michael Lynch所言：“能够把人们带回线下，重新获得人群聚集的能量，任何人都对此感到兴奋。过往数年对体育赞助而言充满挑战…吸引头部客户和赞助商来到赛事并搭建合作关系的权益回报在过去几年里很难完全兑现，这也是巴黎目前倍受关注的原因所在。奥林匹克大家庭的每个人都渴望加入到巴黎的派对中。”

　　无论是往届的欧洲杯、世界杯等足球赛事，还是北京冬奥会、成都大运会等综合盛会，体育大赛营销的价值已经得到了品牌方的敏锐感知，并且成就了海信、VIVO、安踏等一批借体育营销“出圈”的中国企业。当品牌营销理念的进一步演进，以奥运会、欧洲杯为代表的体育大赛，将在2024年为中国企业带来新的价值激活窗口。

　　结合过往多届大赛的营销观察，在赛事热度来临前提前选择资源，做好整合营销激活计划，是品牌抢占大赛营销先手权的关键。

　　连续赞助多届足球大赛，海信逐渐成为中国出海企业体育营销的标杆（图片来自海信）

　　大众参与类赛事持续升温，亲子、综合体能、时尚潮酷、女性体育等多条赛道值得关注

　　全民健身政策支持，以及新一代消费者生活观念的升级，带动了体育消费市场在近几年全面爆发。根据央视网报道，2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%；目前我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。这一大趋势之下，根据CBNData发布的《2023体育消费趋势洞察报告》，大众体育日常化、精英运动扩容，电竞市场发展成为了围绕体育经济的三大消费增长点。

　　体育消费市场的积极信号，直接支撑了大众参与类赛事在2023年蓬勃发展。其中，与城市中青年人群消费场景、消费习惯和精致生活方式直接相关的亲子体验、综合体能、休闲社交等赛事分支持续火热。当消费者重新融入线下运动场景，优质的参与类赛事将在2024年以更积极的市场反馈向品牌方证明商业价值。除以上运动分支外，近年来消费增势明显的街头潮酷、女性体育等方向同样需要得到体育营销市场更多重视。

　　报名参赛“一票难求”的斯巴达勇士儿童赛已经成为中国户外亲子类赛事的领跑者（图片来自斯巴达勇士儿童赛）

　　观赛市场撬动竞技体育价值，国际顶级赛事和自主IP两翼齐飞

　　以成都大运会、杭州亚运会、苏迪曼杯等赛事为代表，高观赏性的竞技类赛事在2023年全面回归，并收获了观赛市场的积极反馈。2024年，依托人群关注和媒体传播优势，竞技类赛事将继续成为体育营销市场的重要组成部分。

　　一方面，国际顶级单项赛事将按计划陆续落地中国市场，汤尤杯、中国网球公开赛等一系列顶级赛事成为观赛热点；另一方面，多年的体系搭建和影响力积累，让自主IP赛事逐渐收获市场认可，网球、帆船、自行车等赛事分支已经培育出一批精品赛事，满足了本土粉丝观赛需求和产业发展需求。

　　四年的打磨和成长，中国网球巡回赛逐渐成长为国内优质的高端巡回赛事，是中国自主IP赛事的代表（图片来自中国网球巡回赛）

　　运动代言和影响者营销成为品牌触达新一代粉丝人群的有效媒介

　　根据评估机构Matter Communications的调查，69%的消费者相信有影响力的人、朋友和家人，而不是直接来自品牌的信息。当数字平台和社交媒体更突出的成为Z世代和α世代消费者与核心影响者双向互动的渠道时，品牌决策者更需要敏锐的感知到这一机会点——基于社交媒体和线上平台的影响者营销，将会为品牌触达新一代消费人群提供解决方案。过去的一年里，成都大运会等体育大赛带来的线上狂欢，已经印证了这一趋势。

　　另一方面，无论是竞技端还是商业端，中国体育都在加快走向世界。2024年，当更多体育赛事陆续开赛，在三大球、赛车、帆船、综合格斗等诸多运动领域里崭露头角，并且拥有新媒体平台强号召力、高话题量和粉丝活跃度的运动明星，值得被品牌方正视价值，在彰显运动精神的同时，他们将是连接品牌与消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的助推器。

　　“中国双体帆船环球第一人“徐京坤船长将在2024年出征旺代环球帆船赛，书写中国近代航海新历史

　　2024体育营销项目推介会 – 引导品牌方提前锁定最佳资源的“风向标”

　　2023年10月26日，禹唐体育将通过线上直播2024体育营销项目推介会，匹配营销预算制定节点，向品牌方展示2024年最值得关注的体育营销重点资源，并铺垫后续的合作接洽，促成交易。

　　10月26日上午开始，禹唐将围绕品牌方的实际营销需求和2024年的行业热点，从大赛营销类、大众参与类、亲子类、竞技类和运动代言类五大板块，对全年体育营销重点项目资源进行推介。

　　对本次直播推介有具体意向的品牌客户，请登录禹唐体育官网报名收看。

　　了解2023年体育营销赞助项目，请咨询禹唐体育

　　禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。

　　服务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

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